文 | 白晨

　　3月8日，微酒在刊發的《品味舍得停產?真相是這樣的...》一文中獨家披露了舍得酒業旗下核心大單品(三代)品味舍得停產的消息。彼時，便有行業人士認為：停產背后實際上是在醞釀升級產品。

　　今日(3月11日)，有知情人士向微酒記者爆料稱：“已經拿到四代品味舍得的產品諜照，看來要不了多久新品即將正式上市了。”

　　▲第四代品味舍得諜照圖

　　該人士還透露說：“與老產品相比，升級產品(四代品味舍得)從外包裝到酒體都有較大的改變�！�

　　▲第三代品味舍得正反面圖

　　隨后，微酒記者在將兩者的包裝設計進行對比之后發現，同比一般的白酒產品升級，這次品位舍得升級精進的幅度相當之大，足以給消費者驚喜甚至驚訝： 第一，從外觀來看，瓶身的顏色更飽滿質感，單純的顏色變化做不到如此質感表現，背后必然使用了更高級的用料和科技工藝; 第二，瓶身LOGO的顏色更富表現力，現在升級產品的“舍”字使用的是金色，而“得”字則是深咖色。對詮釋舍得的內涵和質感表現越級提升。

　　第三，瓶蓋設計上也有變化，上半部分是金色，而下半部分是深咖色，風格上更加典雅大氣。 值得注意的是，微酒記者還注意到兩處細節變化： 第一處是“雙年份”直接標識。在外包裝上和瓶身背面都用金色數字清晰地標注了原酒壇儲時間大于等于6年!這從舍得和中國酒業協會的聯合直播中可以看到，數十億銷售額的大單品原酒基酒使用6年陳釀，非12萬噸老酒儲量的舍得不能做到;

　　第二處是瓶身上標注了執行標準：GB/T21820(特級)。記者通過查詢得知，國標特級這個標準是舍得特有的國家標準，是在優級的基礎上結合舍得獨特的工藝和生態釀酒原產地基礎提出的更高標準。

　　顯然，這“兩處變化”都是指向產品品質升級的。對此，有經銷商表示：“酒是陳的香，是消費者對高品質白酒的共識。舍得陳年基酒儲量領先，也是業內共識。明確標注原酒的存儲年限，除了體現出老酒標識外，還能讓消費者易于理解這款酒的品質。” “此前，就有傳言說四代品味舍得將在酒體有一個較大升級，現在從瓶子上的這些變化來看是使用老酒�！痹谏鲜鼋涗N商看來，“這也是在情理之中，畢竟舍得的‘殺手锏’就是存的十多萬噸老酒。” 在一位行業人士看來，“這也就和廠家宣傳的老酒口號聯系起來了。一方面，舍得酒業從2019年下半年就提出了‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的全新品牌口號;而另一方面，舍得酒業也在線上線下為老酒戰略后匹配了一系列的品牌傳播，做了這么多鋪墊后，急需推動產品升級來深化這一戰略的落實。” 在采訪過程中，還有經銷商表示：“新一代品味舍得看起來更有品質感了，期待早日上市�！� 而在微酒記者看來，隨著四代品味舍得的諜照流出，也就意味著離升級產品的正式上市動作已經不遠了。而品味舍得作為行業一款經典的“殺手級戰略大單品”，其升級后又有哪些具體的變化?會如何關聯和強化老酒戰略，微酒記者將持續追蹤報道。