8月31日至9月19日，河南省鄉村振興局聯合人民日報新媒體、拼多多，共同啟動了“愛心助豫 豫你一起拼”公益活動。活動上線僅1天，就出現“野性消費”現場，白象、好想你、三全、衛龍等國貨品牌的官方旗艦店拼單量均已突破10萬件，并帶動全平臺河南農產品單日銷量增長170%。

　　無獨有偶，河南抗洪救災期間，白象、貴人鳥等企業因低調公益走紅后，年輕網友們闖入它們直播間用買買買帶動“野性消費”。

　　上述事件看似偶然，但深入分析后可以發現，“野性消費”走紅離不開中國新經濟、新消費的主導力量——Z世代群體的力推。而這也引發更多人思考，與其他消費群體相比，Z世代究竟有怎樣的新消費觀?

　　近幾年，Z世代是被提及最廣、也最具前景的消費人群。在我國，Z世代一般指95后和00后，整個群體規模達到了2.75億，約占全國總人口的19%�！厄v訊00后研究報告》指出，以00后為代表的年輕消費群體，成長在國家強盛年代，他們身上的文化自信、民族認同遠遠高于其他群體，超過一半的00后認為，國外品牌不是加分項。

　　如今，喝一杯茶顏悅色“點秋香”、來一碗白象湯好喝、穿漢服拍一套寫真，再到B站追四大名著可以說是Z世代年輕人“四倍快樂”的國潮周末�！皣�貨yyds”、“大家對中國文化、中國制造的認同感越來越高了”……不少Z世代認為買國貨國潮是一種自豪。

　　而推動國潮文化成為年輕人的精神圖騰的背后，是眾多新老國貨品牌的“復新接力”。這其中，一些老字號開始嘗試打破固有印象，通過產品設計、品牌形象的革新吸引Z世代的關注。例如，飛躍和回力在原有設計上迭代更新，重塑的品牌形象，不僅得到了年輕人的認可，甚至還漂洋過海在歐洲成為各路明星的新時尚符號�！吧罡�一碗好面”的白象食品推出了大辣嬌火雞面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網紅產品，正中年輕人的胃。大白兔與香水、唇膏、奶茶等跨界，讓年輕消費者感到“潮”的驚喜。

　　老牌國貨翻紅的同時，完美日記、花西子、元氣森林、小鮮燉、于小菓等“新銳國貨”品牌強勢出擊，聚力打造新的“金字招牌”。比如，花西子以中國傳統色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號，將中醫藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養妝、健康養膚、妝養合一的產品，其雕花口紅、蠶絲蜜粉等銷量火爆。小仙燉鮮燉燕窩傳承中國千年滋補文化，創新了鮮燉燕窩品類，利用現代化的工藝來實現便捷、好味的效果。

　　值得一提的是，Z世代“野性消費”國貨，不僅來自于對于國家、中國文化有著極強的認同感和歸屬感，更是“貨比十三家”后的理性消費抉擇。畢竟，他們是見過世面的一代，習慣看成分、看配料表、看測評，也愛砍價、愛拼團、愛搶優惠券。

　　根據新華網與小紅書共同發布的《Z世代生活方式新知》，95后的消費觀是“不再迷戀大牌”，而是注重真正的實用性和性價比。此外，隨著H&M新疆棉、耐克雇員歧視中國消費者、夢龍冰淇淋“中外雙標”等事件的出現，Z世代更不愿意盲目追捧存高溢價的外國品牌。

　　以Z世代消費較為集中的運動品牌銷量變化為例。這幾年，回力、飛躍等“國民球鞋”憑借舒適又百搭的造型，平均不到百元的親民價格，年銷量達數千萬雙。同時，安踏、李寧等低價高質的國貨運動品牌近期收入、凈利潤、利潤率均獲得有力的增長。安踏更是因用科技讓消費者有更好的產品體驗而成長為全球第三大體育用品品牌。與之相對應，阿迪達斯、耐克的中國銷售卻有所受挫。據報道，阿迪達斯今年第二季度全球收入上漲55%，然而大中華區收入卻大跌16%、成為全球唯一一個營收下降的地區。

　　在食品消費領域，低價高質產品也同樣受Z世代消費者歡迎。以白象食品為例，公司堅持選用上等的天然原料，并利用現代食品工藝和科技投入產品研發創新，不斷提升產品的口感和品質，推出了多款價格親民又符合年輕人口味的產品�！昂軐嵒荩�面餅大，味道好，吃的很滿足”有網友在電商平臺上這樣評價。在目前普通方便面頻頻提價，有些甚至賣到十塊甚至二十塊的情況下，白象食品湯好喝系列桶面售價僅在4元左右，2018年上市以來銷量已突破5億包。

　　“消費理念復雜多樣，看似矛盾卻實際精明�！薄�2020年度95后年輕人群消費趨勢洞察》這樣總結Z世代人群的消費。業內人士指出，既有“文化自信”，也懂“消費理性”，Z時代主宰的消費新時代或許將是國貨品牌全面崛起的時代。